Apple App Store’da Kan Kaybı

Teknoloji dünyasında yıllardır sarsılmaz bir kale olarak görülen Apple’ın “duvarlarla çevrili bahçesi” App Store’da işler beklendiği gibi gitmiyor. Son veriler, bir zamanlar şirketin en büyük gelir motorlarından biri olan uygulama mağazasının ciddi bir ivme kaybı yaşadığını ve büyümenin neredeyse durma noktasına geldiğini gösteriyor. Peki, Temmuz ayından bu yana yarı yarıya düşen bu büyüme oranlarının arkasında ne yatıyor? Apple için tehlike çanları mı çalıyor, yoksa bu sadece geçici bir tökezleme mi? Gelin, verilerin derinliklerine inelim ve bu paradigmanın neden değiştiğini analiz edelim.

Veriler Yalan Söylemez: Temmuz’dan Kasım’a Sert Düşüş

Goldman Sachs’ın Sensor Tower verilerine dayandırdığı son raporlar, Apple yatırımcıları ve ekosistemi yakından takip edenler için oldukça şaşırtıcı bir tablo çiziyor. Temmuz 2025’te yıllık bazda %12 gibi sağlıklı bir büyüme oranı yakalayan App Store harcamaları, Kasım ayına gelindiğinde dramatik bir şekilde %6’ya geriledi. Bu, sadece birkaç ay içinde büyüme hızının tam tamına yarı yarıya eridiği anlamına geliyor.

Daha da endişe verici olan detay ise App Store’un lokomotifi sayılan “Oyun” kategorisinde gizli. App Store gelirlerinin yaklaşık %44’ünü oluşturan oyun harcamaları, Ekim ayındaki %3’lük artışın aksine, Kasım ayında yıllık bazda %2’lik bir küçülme yaşadı. Oyun kategorisindeki bu negatif eğilim, genel tablonun rengini değiştiren en kritik faktörlerden biri olarak karşımıza çıkıyor.

“Duvarlı Bahçe”de Gedik Açıldı: AB ve Üçüncü Taraf Mağazalar

Bu ani frenin tek bir suçlusu yok, ancak en büyük olağan şüpheli Avrupa Birliği’nin teknoloji devlerine karşı aldığı sert önlemler. Apple, AB’nin Dijital Piyasalar Yasası (DMA) kapsamında “eşik bekçisi” (gatekeeper) olarak tanımlandıktan sonra, uzun yıllardır direndiği bir değişikliği yapmak zorunda kaldı: Üçüncü taraf uygulama mağazalarına izin vermek.

Avrupa’daki kullanıcıların artık Apple’ın kendi mağazası dışından uygulama yükleyebilmesi (sideloading) ve geliştiricilerin alternatif ödeme yöntemlerine yönelmesi, App Store’un gelir pastasını doğrudan küçültmeye başladı. Mart 2024’ten bu yana Apple, AB’deki geliştiricilerin daha düşük komisyon oranlarıyla çalışmasına olanak tanıyan yeni bir program yürütüyor. Bu durum, Apple’ın her işlemden aldığı o meşhur “%30’luk Apple Vergisi”nin (Apple Tax) etkisini azaltarak toplam gelir büyümesini aşağı çekiyor.

Küresel Bir Durgunluk ve Hizmetlerin Geleceği

Sorun sadece Avrupa ile sınırlı değil. Veriler; ABD, Japonya, İngiltere ve Kanada gibi Apple’ın en güçlü olduğu ve toplam harcamaların %52’sini oluşturan pazarlarda da sıralı bir büyüme düşüşü yaşandığını gösteriyor. Yani tüketici harcamalarındaki iştahsızlık küresel bir boyuta ulaşmış durumda.

Ancak tablonun tamamı karanlık değil. Analistler, App Store’daki bu “yumuşamaya” rağmen Apple’ın genel Hizmetler (Services) bölümünün ayakta kalacağını öngörüyor. iCloud+, Apple Music ve Apple Pay gibi abonelik ve işlem bazlı servislerin güçlü performansı, uygulama mağazasındaki gelir kaybını dengelemeye devam ediyor. Yani Apple, yumurtalarını farklı sepetlere koymanın meyvelerini topluyor olabilir.

Yeni Bir Dönemin Başlangıcı mı?

Apple App Store’un yaşadığı bu durgunluk, sadece ekonomik bir veri değil, aynı zamanda dijital uygulama pazarındaki güç dengelerinin değiştiğinin bir işaretidir. Tekel karşıtı yasaların ve regülasyonların teknoloji devlerini nasıl zorladığını canlı olarak izliyoruz. Apple bu kan kaybını durdurmak için yeni stratejiler geliştirecek mi, yoksa üçüncü taraf mağazaların yükselişiyle pastadaki payını paylaşmayı kabullenecek mi? Bunu önümüzdeki çeyreklerde hep birlikte göreceğiz.