Apple’ın iPhone’ları abonelik modeliyle sunma planı, daha doğmadan tarihe karıştı. Bloomberg’in haberine göre, teknoloji devi Cupertino, kullanıcıların yıllık iPhone yükseltmeleri karşılığında aylık ücret ödemesini öngören projeyi rafa kaldırdı. Peki, bu iddialı fikir neden hayata geçirilemedi ve bu durum tüketiciler için ne anlama geliyor?
Abonelik Fikri Neyi Hedefliyordu?
Apple, 2022 yılında iPhone sahipliği modelini kökten değiştirmeyi hedefliyordu. Bloomberg’in o dönemki haberlerine göre, şirket, telefon sahipliğini bir nevi “kiralama” modeline dönüştürmeyi planlıyordu. Cihazları doğrudan satmak veya uzun vadeli taksitlerle ödeme seçenekleri sunmak yerine, tüketiciler her ay sabit bir ücret ödeyerek iPhone’a erişim sağlayacaklardı. Yeni bir iPhone çıktığında ise aboneler, en son modele kolayca geçiş yapabilecekti.
Bu abonelik modelinin arkasındaki temel fikirler şunlardı:
- Tekrarlayan Gelir: Daha fazla kullanıcıyı abonelik sistemine dahil ederek sürekli bir gelir akışı yaratmak.
- Apple Ekosistemine Bağlılık: Kullanıcıları Apple ekosistemine daha sıkı bağlamak.
- Kolay Yükseltme: Kullanıcıların yeni modellere geçişini kolaylaştırarak satışları artırmak.
Peki Neden İptal Edildi?
Abonelik modelinin cazip yönleri olsa da, bazı önemli faktörler bu projenin iptaline yol açmış olabilir:
- Tüketici Alışkanlıkları: Yapılan araştırmalar, tüketicilerin büyük bir kısmının telefonlarını uzun süre kullanmayı tercih ettiğini gösteriyor. YouGov anketine göre Amerikalıların %70’i cihazlarını en az iki yıl kullanmayı planlıyor. Bu durum, sık sık yükseltme odaklı bir abonelik modeline olan talebi azaltıyor.
- Mülkiyet Duygusu: İnsanlar sahip oldukları eşyalara bir değer atfeder ve onları saklamak ister. Abonelik modelinde ise cihazın mülkiyeti kullanıcıda olmuyor, bu da bazı tüketiciler için caydırıcı bir faktör olabilir.
- Mevcut Finansman Modelleri: Operatörler aracılığıyla sunulan taksitli ödeme planları zaten yaygın olarak kullanılıyor. Abonelik modelinin bu mevcut sisteme göre önemli bir avantaj sunmaması, projeyi zayıflatmış olabilir.
Bu Durum Tüketiciler İçin Ne Anlama Geliyor?
Şimdilik iPhone sahipliği, alıştığımız gibi devam edecek. Tüketiciler, operatörler aracılığıyla taksitli ödeme seçeneklerini veya cihazı doğrudan satın almayı tercih edebilecekler. Ancak Apple’ın bu fikirden tamamen vazgeçtiği anlamına gelmiyor. Tüketici alışkanlıkları ve pazar koşulları değiştiğinde, abonelik modeli gelecekte tekrar gündeme gelebilir.
